Eine fundierte Mitbewerberanalyse ist heute für Software-Anbieter in der Gastronomie und Hotellerie unverzichtbar. Besonders für Kassenanbieter in der Schweiz ist es entscheidend zu verstehen, wie sich die Konkurrenz online und offline positioniert.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen als Brehm Consulting, wie wir systematisch die Marketing-Aktivitäten der Mitbewerber analysieren, bewerten und daraus konkrete Handlungsempfehlungen ableiten. Unsere Analyse umfasst soziale Medien, Performance Marketing, Pressearbeit und weitere relevante Kanäle.
Warum eine Mitbewerberanalyse für Kassenanbieter entscheidend ist
Bevor eine neue Website wie Vendomat.ch erfolgreich aufgebaut werden kann, muss klar sein, wie sich bestehende Kassenanbieter in der Schweiz und Deutschland im Markt präsentieren. Welche Positionierungen sind bereits besetzt? Welche Zielgruppen werden angesprochen? Welche Kanäle nutzen die Mitbewerber, und mit welchen Botschaften?
Unsere Mitbewerberanalyse schafft hier den notwendigen Überblick – faktenbasiert, zielgerichtet und immer mit Blick auf Ihr Geschäftsmodell. Ein fundierter Marktüberblick ist die strategische Grundlage für jede erfolgreiche Positionierung.
Was wir bei der Mitbewerberanalyse konkret untersuchen
Unsere Analyse stützt sich auf drei Hauptbereiche: Online-Marketing, Offline-Marketing und Technologieeinsatz. Jeder dieser Bereiche liefert wertvolle Informationen, um Ihre eigene Positionierung zu schärfen und Wettbewerbsvorteile aufzubauen.
Online-Marketing der Mitbewerber analysieren
Wir analysieren, auf welchen Plattformen Ihre Mitbewerber aktiv sind – sei es auf LinkedIn, Facebook, Instagram oder TikTok. Dabei achten wir auf Content-Strategie, Engagement-Raten und Anzeigenformate.
Gerade bei Software-Anbietern in der Hotellerie und Gastronomie ist es wichtig zu sehen, ob die Kommunikation technikfokussiert oder lösungsorientiert gestaltet ist – ein entscheidender Unterschied in der Kundenansprache.
Performance Marketing: SEA, Display und Retargeting
Wir prüfen systematisch, welche Google Ads die Mitbewerber schalten, welche Keywords im Einsatz sind, welche Zielseiten beworben werden und ob Retargeting-Kampagnen eingesetzt werden. Diese Informationen helfen, eigene Kampagnen effizienter zu gestalten und gezielt Nischen zu besetzen.
SEO und Website-Performance
Ein zentraler Baustein ist die Sichtbarkeit bei Google. Wir analysieren Keyword-Strategien der Mitbewerber, OnPage-Optimierung (Meta-Daten, H-Struktur, Ladezeiten, Inhalte) und Backlink-Profile.
Mit diesen Erkenntnissen entwickeln wir für unsere Kunden gezielt eine SEO-Strategie, die sich von der Konkurrenz abhebt – besonders relevant beim Neuaufbau einer Seite wie Vendomat.ch.
Offline-Marketing und PR der Mitbewerber
Gerade im Schweizer Markt, in dem viele Geschäftsbeziehungen persönlich entstehen, darf das Offline-Marketing nicht unterschätzt werden. Wir untersuchen Pressearbeit, Medienpräsenz, Messen, Branchenevents und Partnerschaften.
Daraus lässt sich erkennen, wie stark ein Anbieter in der öffentlichen Wahrnehmung verankert ist – ein nicht zu unterschätzender Faktor für Vertrauen und Markenbekanntheit.
Technologischer Vergleich der Kassenanbieter
Neben Marketing schauen wir auch auf die Produkte selbst: Welche Funktionen bieten die Kassensysteme? Welche Integrationen sind möglich? Wie wird Support angeboten? Das hilft Ihnen als Anbieter nicht nur im Vertrieb, sondern auch bei der Produktentwicklung.
Diese KPIs sind bei der Mitbewerberanalyse besonders wichtig
Unsere Arbeit basiert nicht auf Bauchgefühl, sondern auf konkreten Zahlen und Fakten. Wichtige Key Performance Indicators (KPIs), die wir regelmäßig analysieren, sind:
- Sichtbarkeit (SEO)
- Social Engagement
- Werbedruck
- Website-Traffic
- Conversion-Ziele
Diese Kennzahlen zeigen, wo Mitbewerber erfolgreich sind – oder wo sie Lücken lassen, die man für die eigene Positionierung nutzen kann.
So arbeitet Brehm Consulting mit Ihnen an der Mitbewerberanalyse
Unsere Arbeit ist kein theoretisches Konzept, sondern ein praktisch umsetzbarer Analyse- und Strategieprozess, den wir eng mit unseren Kunden gemeinsam gestalten:
1. Briefing und Zieldefinition – Wir definieren mit Ihnen, welche Mitbewerber besonders relevant sind und auf welche Zielgruppe Sie sich fokussieren.
2. Datenerhebung und Auswertung – Unser Team sammelt strukturierte Daten zu Online- und Offline-Aktivitäten mit Tools wie SEMrush, Meta Ads Library, Google Trends und SimilarWeb.
3. Visuelle Aufbereitung in Dashboards – Sie erhalten übersichtliche Reports mit Benchmarks, Stärken-Schwächen-Profilen und grafischen Vergleichen.
4. Strategische Ableitung und Umsetzung – Gemeinsam erarbeiten wir konkrete Empfehlungen für Ihre Website, Ihr Marketing und Ihre Positionierung.
Fallbeispiel: Vorbereitung für den Website-Relaunch von Vendomat
Für Vendomat, eine geplante Plattform rund um Kassensysteme für Gastronomie & Hotellerie, ist die Mitbewerberanalyse die Grundlage für den kompletten Website-Relaunch. Ziel ist es, nicht nur funktional besser zu sein als bestehende Anbieter, sondern auch in der Sichtbarkeit, im Wording und in der Nutzerführung zu überzeugen.
Die Ergebnisse fließen direkt in das Design, die Texte, die SEO-Strategie und den Marketing-Funnel der neuen Seite ein.
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